Com reaproveitamento de tecidos e coleções mensais, Lebôh, do Grupo Morena Rosa, volta ao mercado

O varejo brasileiro de tecidos, vestuário e calçados encerrou 2025 com alta de 1,3% no volume de vendas e crescimento de 4,9% na receita nominal, segundo dados do IBGE. Em um mercado marcado pela integração entre lojas físicas, multimarcas, e-commerce e outros canais digitais, a capacidade de acompanhar tendências e renovar produtos ganhou relevância. É nesse cenário que o Grupo Morena Rosa relança a Lebôh, marca de moda feminina que volta ao mercado em setembro com uma proposta mais ágil, ciclos curtos de desenvolvimento, coleções mensais e um modelo de produção baseado no reaproveitamento de tecidos e aviamentos.

O novo modelo parte de uma particularidade da operação do Grupo Morena Rosa, que fabrica mais de 1 milhão de peças por ano: a disponibilidade de matérias-primas já adquiridas para outras marcas da companhia. Esses tecidos e aviamentos passam a servir como ponto de partida para novos produtos da Lebôh, combinando velocidade de desenvolvimento, criatividade e melhor aproveitamento de recursos que já estão em estoque.

“Como grupo, chegamos a um nível de desenvolvimento tão rápido e tão enxuto com a implementação de novas tecnologias, que fez sentido ter uma marca pensada nesse ritmo”, afirma Eduardo Franzato, diretor do Grupo Morena Rosa.

A nova fase mantém elementos da identidade que marcou a primeira passagem da Lebôh pelo mercado, mas amplia a proposta a partir da experiência acumulada pelo grupo. A marca terá presença em multimarcas, varejo, e-commerce e WhatsApp. No digital, a operação seguirá o modelo omnichannel do Grupo Morena Rosa, em que as lojas físicas também atendem pedidos realizados pelo site, aproximando o estoque dos consumidores e ampliando a velocidade das entregas.

No canal multimarcas, a Lebôh também apresenta uma proposta voltada ao giro de estoque dos lojistas. Segundo Franzato, “chega uma novidade importante: a garantia do giro de estoque para quem tiver nossos produtos na loja”. Na prática, o modelo permite que a marca acompanhe o desempenho dos produtos e ofereça mais segurança à operação dos pontos de venda.

Coleções mensais aproximam a Lebôh das tendências de moda

Uma das principais mudanças no modelo da Lebôh está na frequência de lançamentos. Enquanto o mercado tradicional trabalha, em geral, com quatro coleções ao ano, a marca passará a realizar novas entradas todos os meses, com um número mais enxuto de referências. O formato permite trabalhar com ciclos de desenvolvimento mais curtos e ajustar a oferta de produtos de acordo com o comportamento do mercado e as tendências de moda.

“O lançamento mensal nos permite entregar o produto que está em alta, no momento em que está em alta. Trabalhar com entregas mensais e poucas referências nos traz muito mais possibilidade de desejo pelas peças. Desejo é o que mantém uma marca de moda viva”, afirma Franzato.

A primeira coleção da nova fase chega para o verão e resgata as cores vibrantes que fazem parte do DNA da Lebôh. Em vez de construir uma única narrativa visual, a coleção reúne diferentes universos, cada um desenvolvido a partir de uma paleta própria.

A estética surfwear aparece na leveza de materiais como linho, jersey e malha, além de camisetas gráficas com referências retrô e californianas, aviamentos e peças mais soltas e confortáveis. Animal prints de zebra e tigre acrescentam uma leitura mais marcante, enquanto cargos e peças utilitárias, alfaiataria de corte solto e inusitado, shorts mini, bermudas e vestidos assimétricos atualizam as modelagens.

Reaproveitamento de tecidos orienta desenvolvimento da nova marca

A proposta de reaproveitamento de matérias-primas transforma tecidos e aviamentos já disponíveis em ponto de partida para novos produtos, reduzindo o tempo necessário entre o desenvolvimento e a produção das peças.

“Em um grupo gera dois tipos de sobra: o de produto acabado e o de matéria-prima. A Lebôh nasceu desse segundo ponto, reaproveitando tecidos e aviamentos que foram em algum momento adquiridos pelas marcas do grupo”, afirma Franzato.

Além de contribuir para o aproveitamento dos materiais, essa lógica interfere diretamente no processo criativo. Como os tecidos já estão disponíveis, a equipe precisa desenvolver novas soluções de produto a partir das matérias-primas existentes, criando combinações e peças diferentes das propostas originalmente pelas outras marcas do grupo.

“É exatamente a junção desses dois conceitos que faz a Lebôh ser tão interessante. Ao reaproveitarmos os tecidos já comprados do grupo, somos obrigados a criar peças diferentes do que foi proposto pelas outras marcas”, completa.

Carolina Pecegueiro assume direção criativa

Outra novidade do relançamento é a chegada de Carolina Pecegueiro à direção criativa da Lebôh. Com trajetória dentro do Grupo Morena Rosa, a profissional passa a assinar a marca e será responsável por conduzir o desenvolvimento das coleções e a identidade de moda da nova fase.

A escolha acompanha a estratégia de aproximar criação, comunicação e varejo. Na Lebôh, Carolina também terá participação na comunicação com as consumidoras, por meio das redes sociais e de treinamentos realizados nas lojas.

Segundo o executivo, a atuação da profissional amplia a conexão entre produto e comunicação, já que sua participação estará presente em diferentes pontos de contato da marca.

“O nome dela veio naturalmente pelo fato de estar muito inserida dentro do grupo há anos e mostrar o potencial dela não só para a criação de peças, mas também para a comunicação com as clientes”, acrescenta Franzato.

Lebôh mira consumidoras que buscam novidades em moda feminina

A nova Lebôh é direcionada a mulheres que acompanham tendências internacionais e buscam alternativas ao que encontram tradicionalmente nas vitrines. A proposta é aproximar referências observadas em grandes centros de moda, como Nova York, Copenhague e Paris, de produtos acessíveis e desenvolvidos com a estrutura do Grupo Morena Rosa.

A estratégia busca formar uma comunidade de consumidoras interessadas em novidades e em uma moda mais autoral, combinando variedade de produtos, qualidade e velocidade de renovação.

Expansão da Lebôh será gradual após o relançamento

Depois da chegada da primeira coleção, prevista para setembro, a Lebôh pretende ampliar gradualmente sua presença no mercado, mantendo o calendário mensal de lançamentos e fortalecendo os diferentes canais de venda. Entre os planos estão a abertura de lojas próprias em grandes centros e o aumento do número de referências disponibilizadas a cada nova entrada.

“O plano é crescer com o pé no chão, estruturado e com investimento em tudo que comunique o que a marca representa. Queremos lojas próprias em grandes centros, entradas mensais com cada vez mais referências e ser uma marca descomplicada para quem se relacionar com ela”, finaliza Franzato.

Sobre o Grupo Morena Rosa

Fundado em Cianorte (PR), um dos principais polos têxteis do Brasil, o Grupo Morena Rosa é uma das maiores plataformas de moda feminina do país, reunindo as marcas Morena Rosa, Maria.Valentina, Zinco, Lebôh e Iódice. Com mais de 33 anos de atuação, produção 100% nacional e mais de 1 milhão de peças fabricadas anualmente, a companhia opera por meio de uma estratégia multicanal que integra franquias, lojas próprias, e-commerce, exportação e uma ampla rede de varejistas multimarcas.

A força de suas marcas também é reconhecida internacionalmente: a Morena Rosa Beach foi eleita a 2ª melhor marca de moda praia do mundo em levantamento da revista Time em parceria com a Statista, enquanto a Morena Rosa foi apontada pelo prêmio Best Brands To Sell como a melhor marca para vender no varejo de moda brasileiro.