Cultura country ganha sua própria rota turística no Brasil

Bares, ranchos, smokehouses e restaurantes fazem parte da experiência de quem percorre a histórica Route 66, nos Estados Unidos. Mais do que pontos de parada, esses estabelecimentos ajudam a transformar a cultura country em uma atração turística que combina música, gastronomia, arquitetura e referências do velho oeste americano. Inspirado nesse modelo, um grupo de empreendedores brasileiros criou uma rota para conectar lugares que compartilham esse estilo de vida.

Lançada em junho de 2026, a Rota do Country foi idealizada por Marcelo Oliveira e Dieter Baumgartner. Nesta primeira fase, o projeto reúne 16 empreendimentos distribuídos por Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná e São Paulo, formando um circuito de mais de 2 mil quilômetros para quem deseja conhecer experiências ligadas à cultura country durante todo o ano.

A iniciativa conecta bares, ranchos, smokehouses, hamburguerias e outros negócios com referências da cultura western. A proposta é estimular o turismo de experiência e criar uma rede de destinos temáticos, em um modelo semelhante ao de rotas dedicadas ao vinho, à cerveja artesanal e ao café.

“A Rota do Country nasceu para conectar pessoas, histórias e estabelecimentos que mantêm viva a verdadeira cultura country no Brasil. Mais do que indicar lugares para visitar, queremos incentivar o turismo de experiência, fortalecer os empreendedores do segmento e criar uma rede nacional para quem aprecia a cultura americana, o Country Life, a Country Music e o estilo de vida das estradas. É um projeto construído para valorizar quem vive essa cultura durante o ano inteiro”, afirma Marcelo Oliveira.

Embora frequentemente associados no Brasil, country e sertanejo têm origens e referências distintas. O sertanejo nasceu da música caipira brasileira e se desenvolveu como expressão cultural do interior do país. Já o country surgiu nos Estados Unidos e abrange elementos do universo western, presentes na música, na moda, na gastronomia, na arquitetura de saloons e ranchos e nas viagens de estrada.

A criação da rota acompanha a projeção internacional da música country. Segundo a Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI), o álbum I'm the Problem, de Morgan Wallen, ficou na segunda posição do ranking global de álbuns mais consumidos em 2025, considerando vendas físicas, downloads e streaming. O resultado reforça a presença do gênero no mercado musical mundial.

Cultura country começa a gerar oportunidades para empresas brasileiras

No Brasil, o interesse pela cultura western também começa a se traduzir em novos negócios. Um dos empreendimentos que integram a Rota do Country é o Jimmy's Bar, de Londrina (PR), desenvolvido pelo Fancore Group, ecossistema de franquias que reúne marcas ligadas ao entretenimento e à gastronomia, como Folks Pub e Agrobar.

Inaugurado com uma proposta que combina gastronomia, ambientação temática, música e entretenimento, o Jimmy's registra faturamento mensal de aproximadamente R$ 580 mil, segundo a empresa. Para o grupo, o desempenho indica espaço para conceitos inspirados na cultura country que operem ao longo do ano, para além de grandes shows, rodeios e festivais.

“Acompanhamos de perto as tendências porque elas normalmente antecipam oportunidades de negócio. Quando vimos a cultura country crescer em diferentes países, entendemos que existia espaço para um conceito como o Jimmy's no Brasil”, afirma Pedro Elero, cofundador e diretor do Fancore Group.

A decisão de investir no bar também teve uma motivação pessoal, explica o empresário. “Também houve um componente muito pessoal nessa escolha. Há mais de três anos praticamente só escuto música country em casa e no carro. É uma cultura que acompanho, admiro e acredito que ainda tem muito espaço para crescer no Brasil. Quando percebemos que esse movimento começava a ganhar força, entendemos que era o momento certo para investir nesse conceito.”

Para Elero, o desenvolvimento desse mercado pode ampliar as possibilidades do turismo nacional. “Quem gosta da cultura country procura muito mais do que um show. Busca encontrar lugares onde possa viver essa experiência durante o ano inteiro. Assim como existem pessoas que viajam para conhecer vinícolas, cervejarias artesanais ou cafeterias, acreditamos que a cultura country também pode criar seus próprios destinos turísticos. A Rota do Country ajuda a conectar esses lugares e fortalece um mercado que está começando a se organizar no Brasil.”

Rota do Country reúne empreendimentos em quatro estados

Pouco mais de 50 dias após o lançamento oficial, a Rota do Country reunia aproximadamente 23 mil seguidores nas redes sociais, segundo os organizadores. O projeto busca ampliar a conexão entre empreendedores e consumidores interessados na cultura country e incentivar visitas aos estabelecimentos participantes ao longo do ano.

A iniciativa também abre espaço para que negócios de diferentes segmentos se associem a um roteiro comum, com potencial para estimular deslocamentos entre cidades e dar visibilidade a experiências ligadas à gastronomia, à música e ao estilo de vida western.

Sobre o Fancore Group

O Fancore Group é um ecossistema de franquias especializado na criação, validação e expansão de marcas por meio do franchising. Com atuação nos segmentos de entretenimento, alimentação, wellness e tecnologia, o grupo reúne marcas como Folks Pub, Agrobar, Jimmy's Bar, Estica e Six Labs. Ao longo de sua trajetória, já movimentou mais de R$ 350 milhões em faturamento por meio da rede de franqueados e mantém operações em diferentes estados brasileiros.