Moncloa lança Chá Canto em parceria com a soprano Marília Vargas e amplia conexão entre chá premium e bem-estar

A voz começa muito antes da primeira palavra ou da primeira nota. Ela nasce no preparo, na pausa e nos pequenos cuidados que antecedem qualquer forma de expressão. Foi a partir dessa ideia que a Moncloa, uma das principais marcas brasileiras de chás premium e rituais de bem-estar, desenvolveu o Chá Canto, novo blend criado em parceria com a soprano e sommelière de chá Marília Vargas.

O Chá Canto foi apresentado no dia 7 de agosto, no Pavilhão Japonês do Parque Ibirapuera, em São Paulo, em um encontro que reuniu degustação do novo chá, experiências para imprensa e convidados e uma apresentação musical de Marília Vargas, acompanhada pela pianista Michiko Tashiro Licciardi. A iniciativa contou ainda com a participação do Instituto Hideko Honma, dedicado à promoção da arte e da cultura japonesa no Brasil.

Além de assinar o lançamento, Marília Vargas participou diretamente da concepção do blend ao lado de Carla Saueressig, uma das principais referências brasileiras no universo do chá, fundadora da Academia Brasileira de Chá e Mate e eleita Melhor Sommelière de Chá pela Associação Brasileira de Sommeliers de São Paulo em 2025.

O Chá Canto é uma infusão cítrica, herbal e delicadamente floral, desenvolvida para ser consumida quente ou gelada. A composição reúne ingredientes como camomila, sálvia, gengibre, maçã e laranja, selecionados pelo equilíbrio de sabores e aromas e pela proposta de acompanhar momentos de preparação, concentração e cuidado pessoal.

"O Chá Canto nasceu de uma parceria verdadeira. A Marília já fazia parte do universo do chá muito antes desse lançamento e trouxe para o projeto sua vivência como cantora e sommelière. Não queríamos apenas colocar o nome de uma artista em uma embalagem, mas criar um produto que carregasse uma história real e um propósito compartilhado", afirma Angel Alvarez, CEO da Moncloa.

A voz também se cultiva: chá, cuidado e expressão

A campanha que acompanha o lançamento apresenta o conceito "A voz também se cultiva", propondo uma reflexão sobre os cuidados que fazem parte da preparação para comunicar, criar e se expressar. A iniciativa dialoga especialmente com profissionais que utilizam a voz como instrumento de trabalho, como cantores, professores, palestrantes, comunicadores e atores, mas também com consumidores que encontram no chá um momento de pausa e presença ao longo da rotina.

"O chá sempre fez parte da proposta da Moncloa como uma experiência que vai além da bebida. Cada blend nasce para acompanhar um momento da rotina e criar conexões entre sabor, bem-estar e significado. O Chá Canto amplia esse território ao aproximar a marca da música, da cultura e das histórias que tornam cada criação única", destaca Alvarez.

A criação do novo blend também acompanha um movimento de transformação no mercado brasileiro de chás, impulsionado pela busca dos consumidores por produtos associados ao autocuidado, ao bem-estar e a experiências de consumo mais significativas. No último ano, a Moncloa registrou crescimento superior a 150% no canal digital e projeta avançar mais 60% em 2026, sustentada pela expansão da presença no varejo, novos formatos de negócio e ampliação do consumo de blends premium ao longo de todo o ano.

Durante o evento de lançamento, além da degustação do Chá Canto e da apresentação musical, os convidados foram incentivados a responder à pergunta "O que sustenta a sua voz?", compartilhando seus próprios hábitos e momentos de cuidado. A proposta amplia a conversa iniciada pelo novo chá e reforça a ideia de que a expressão também é construída diariamente.

"Esperamos que esse lançamento represente uma nova forma de desenvolver produtos na Moncloa, a partir de encontros legítimos e experiências que fazem sentido para as pessoas. A principal mensagem é simples: toda expressão precisa de preparo, presença e cuidado. O Chá Canto nasce para acompanhar exatamente esse momento", conclui Angel Alvarez.

Sobre a Moncloa

A Moncloa é a maior rede brasileira de chás premium e rituais de bem-estar. Em uma nova fase estratégica, aposta no crescimento digital e em modelos inteligentes de expansão. A marca também reforça seu portfólio com novas linhas para o segmento Food Service e inovações como o refil interativo de latas. Com 40% das vendas vindas de acessórios e design exclusivo, a Moncloa amplia sua atuação no mercado de chás premium no Brasil. Conheça mais em www.moncloa.com.br.