YASY vende uma unidade a cada dois minutos e conquista consumidores em 25 estados brasileiros

Menos de três semanas após chegar ao mercado, em 25 de setembro, a YASY, marca de alimentos criada pela influenciadora Yasmin Castilho em sociedade com Lucas Castro, fundador da Dr. Peanut, comercializou mais de 5,5 mil unidades. Os pedidos chegaram a 25 estados brasileiros, o equivalente a uma média de uma unidade vendida a cada dois minutos desde o lançamento.

Os primeiros resultados acompanham uma transformação no mercado de influência digital: a criação de negócios próprios a partir de comunidades construídas nas redes sociais. No caso de Yasmin, esse movimento acontece em duas frentes. Enquanto a YASY leva sua audiência para uma experiência de consumo, o LUCAAAS! Talk Show amplia sua atuação para um formato próprio de entretenimento e mídia.

O primeiro episódio do programa, publicado no YouTube, ultrapassou 154 mil visualizações. O segundo, previsto para 16 de outubro, teria como convidado Lucas Rangel, influenciador digital, youtuber e empreendedor que reúne mais de 66 milhões de seguidores, segundo os dados apresentados à época.

Os dois projetos refletem uma mudança no papel dos criadores de conteúdo. Além de monetizar a audiência por meio de publicidade e campanhas com marcas, influenciadores passam a investir na construção de empresas, produtos e propriedades próprias, com potencial para estabelecer relações de longo prazo com seus públicos.

Da influência digital à construção de uma marca própria

Yasmin Castilho construiu sua trajetória nas redes sociais com conteúdos sobre cotidiano, relacionamento, família e humor. Somados, seus perfis no Instagram, TikTok e YouTube reúnem cerca de 10 milhões de seguidores.

A criação da YASY representa uma nova etapa nessa relação com a audiência. Em vez de apenas recomendar produtos de terceiros, a influenciadora passa a participar do desenvolvimento de uma empresa e de uma marca própria de alimentos.

O negócio foi estruturado em sociedade com Lucas Castro, fundador da Dr. Peanut, e tem operação e produção em Curitiba. Castro contribui com a experiência na construção de uma empresa de alimentos apoiada em uma marca de forte presença digital e em produtos voltados ao consumo.

“Durante muito tempo, eu enxergava as redes sociais principalmente como um lugar para compartilhar a minha vida e conversar com as pessoas. Hoje eu começo a entender essa comunidade também como uma oportunidade de construir coisas que possam continuar existindo além de um conteúdo específico. O mais interessante é poder testar formatos diferentes e acompanhar como as pessoas respondem a cada um deles”, afirma Yasmin.

E-commerce ajuda YASY a entender o comportamento do consumidor

Desde o lançamento, a YASY concentra suas vendas no e-commerce próprio. A escolha permite acompanhar de perto o comportamento de compra, identificar os produtos que despertam mais interesse e entender como a conexão construída nas redes sociais se transforma em consumo.

A operação também reúne informações sobre a jornada entre conteúdo, visita ao site e pedido. Esses dados podem orientar decisões sobre relacionamento com clientes, desenvolvimento de produtos e expansão para novos canais de venda.

A primeira linha da marca reúne pipocas em lata nos sabores caramelo com flor de sal, sem adição de açúcar, e chocolate belga. Segundo informações da empresa, o produto alcançou 100% de aceitabilidade em uma avaliação realizada pela marca.

A próxima etapa do portfólio prevê a chegada das embalagens pouch de 40 gramas, nos sabores chocolate belga e caramelo salgado. O novo formato foi pensado para ampliar as ocasiões de consumo e integra a estratégia de expansão gradual da linha.

“Pretendemos estar em outros canais, como varejo alimentar, canal farma, canal especializado e marketplaces. Mas tudo é uma questão de ritmo e timing”, afirma Lucas Castro, fundador e sócio da YASY.

Para o empresário, o desafio agora é transformar a resposta inicial dos consumidores em uma operação consistente, mantendo o desenvolvimento de produtos alinhado aos aprendizados do mercado.

“Os primeiros resultados mostram que existe uma conexão real entre a comunidade que foi construída nas redes e a proposta da marca. Mas esse é só o começo. Nosso desafio agora é transformar essa resposta inicial em uma operação consistente, ampliar o portfólio com critério e construir uma marca que tenha relevância para o consumidor para além da figura dos sócios”, afirma Castro.

LUCAAAS! Talk Show amplia atuação de Yasmin Castilho no entretenimento

Além da marca de alimentos, Yasmin Castilho investe em um formato próprio de conteúdo com o LUCAAAS! Talk Show. O programa reúne convidados de diferentes áreas em conversas sobre família, humor, negócios, maternidade, amizade, comportamento e cotidiano.

O formato prevê a publicação das entrevistas completas no YouTube e a produção de cortes e outros conteúdos derivados para as redes sociais. A proposta amplia as possibilidades de distribuição do conteúdo e cria novas oportunidades de relacionamento com a audiência.

Em conjunto, a marca de alimentos e o programa de entrevistas representam duas frentes de atuação que partem da presença digital de Yasmin, mas têm propostas distintas: uma voltada ao consumo de produtos e outra ao entretenimento.

Sobre o LUCAAAS! Talk Show

O LUCAAAS! Talk Show é um projeto de entretenimento apresentado por Yasmin Castilho. O programa reúne convidados de diferentes áreas em conversas sobre temas como família, humor, negócios, maternidade, amizade, comportamento e cotidiano. O formato foi pensado para gerar entrevistas completas e conteúdos derivados para as redes sociais.

Sobre a YASY

A YASY é uma marca própria de alimentos criada por Yasmin Castilho em sociedade com Lucas Castro, fundador da Dr. Peanut. Com o conceito “It’s easy to be happy”, a marca combina produto, entretenimento, conteúdo e comunidade. Sua primeira linha é formada por pipocas em lata nos sabores caramelo com flor de sal, sem adição de açúcar, e chocolate belga. A estratégia prevê a expansão gradual para outras categorias de alimentos e novos territórios de consumo.